Grandes tabacaleras y deportes -
juego sucio en todo el mundo

Marzo 2002

El mes pasado solicitamos ejemplos de la forma en que la industria tabacalera utiliza el tema de los deportes y su patrocinio para vender sus productos. Líneas adelante encontrarán una compilación.

El tema para el Día Mundial sin Tabaco (31 de mayo) de este año es el de los deportes sin tabaquismo. Es posible que alguna/o de ustedes desee incorporar alguno de estos ejemplos en las actividades que tienen planeadas. Para bajar folletos del Día Mundial sin Tabaco 2002, lo mismo que carteles, pueden visitar la siguiente página electrónica: http://tobacco.who.int/page.cfm?sid=63

Y si ustedes y sus asociados se interesan posteriormente en el tema pueden encontrar más información en la siguiente página electrónica: http://www.essentialaction.org/es/tobacco/aofm/0105.html. O bien pueden comunicarse con Essential Action si desean colaborar con los grupos en Minnesota que planean una exhibición mundial de “deportes sin tabaquismo”, así como una campaña de acción durante un gran torneo internacional de fútbol soccer en el que no habrá publicidad de cigarrillos. Este torneo se celebrará en el mes de julio.

Patrocinar y hacer publicidad de eventos deportivos utilizando marcas y logotipos de cigarrillos en un gran negocio para las ventas de la industria tabacalera. La extensa lista de ejemplos provenientes de todo el mundo prueba que ¡casi ningún deporte resulta inmune a la industria tabacalera, ni siquiera la pesca! Fútbol americano y soccer, golf, hockey, jaripeo, dardos, ciclismo, rugby, snooker, carreras de caballos, basketball, automovilismo, tenis de mesa, críquet, digan el que se les ocurra ¡la industria tabacalera lo tiene cubierto!

BURUNDI - Nestor Bikorimana, Association Burundaise des Consommateurs
Pueden observar que se trata del exterior de una cajetilla de cigarrillos “Supermatch”, en que claramente aparece cómo la industria tabacalera utiliza los temas deportivos en su publicidad (el logotipo es un joven jugando fútbol).

CAMERÚN - Alphonse Issi, Mouvement National des Consommaturs
La industria tabacalera en Camerún es una de las principales empresas que auspician eventos deportivos, fútbol en particular. En Camerún el fútbol es el “rey” de los deportes y la industria tabacalera se centra en varios equipos jóvenes, por ejemplo, de niños y adolescentes que practican ese deporte en sus vecindarios (es típico que lo hagan entre los 7-12 años de edad). Durante las vacaciones la industria tabacalera patrocina campeonatos.

CONGO, REPÚBLICA DEMOCRÁTICA DEL - Antum Micheline, Bons Temeliers
BAT es una de las principales empresas que auspicia deportes aquí en el Congo. BAT le ofrece a nuestros atletas y deportistas bicicletas y camisetas. A los deportistas les obsequia camisetas con los nombres impresos de los productos/logotipos, etc., por ejemplo: TOBACCO CONGO o EMBASSY con un balón. Los jóvenes quedan muy impresionados por estas camisetas y se sienten atraídos por el tabaquismo.

COREA DEL SUR - Choi Jin Sook, Movimiento Coreano para tabaquismo y Salud
Extracto tomado de: “FIFA tells tobacco company to butt out”, Associated Press, 2 de abril de 2002).
“El martes, el organismo dirigente del fútbol soccer acusó al monopolio público tabacalero de Corea del Sur de utilizar la Copa del Mundo para promover la venta de cigarrillos. Korea Tobacco & Ginsen Corp. inició este lunes la venta de los cigarrillos “Time 2002”. Las cajetillas muestran 10 imágenes de futbolistas pegándole con la cabeza a un balón, pateándolo o en una jugada defensiva. Leer el artículo completo
Para ver las cajetillas de cigarrillos vayan a las siguientes páginas electrónicas: 1, 2

CUBA - Nery Suarez, Escuela Nacional de Salud Pública Ministerio de Salud Pública
No tienen vinculos ninguno la industria tabacalera y los deportes. En la transmision de eventos deportivos se comenzo a publicitar la marca de cigarrillos popular, pero ello fue totalmente suspendido y la transmision de las olimpiadas y no sucedio. Las competencias de lanchas gran prix si son auspiciadas por Marlboro.

FILIPINAS - Yul Dorotheo, FCTC Alliance, Filipinas
Anuncio de Winston en el que aparece una escena de fútbol americano con la frase “Spirit of the USA”. Estaba en una revista de una línea aérea filipina. El fútbol americano es un deporte popular en las Filipinas.

GHANA - Thomas Gyimah-Mensah, Environment and Development Association of Ghana
En mi país, BAT auspicia algunos deportes para lo cual distribuye playeras y botas. Los deportes más comunes/populares son el fútbol, golf y hockey. La industria tabacalera utiliza a los jóvenes jugadores para promover sus productos fatales. Por ello, las ONG que promueven el antitabaquismo y la comunidad internacional deben unirse para detener estas prácticas y así salvar del cáncer pulmonar y otras enfermedades a nuestros jóvenes.

MAURICIO - Veronique Le Clezio, ViSa
La Ley de Salud Pública se aprobó en Mauricio en 1999, y en ella se introdujo la prohibición de cualquier forma de publicidad o patrocinio hecho por la industria tabacalera, esto a raíz de las manifestaciones contra el tabaquismo durante la 'Matinée Cup', que es una carrera de caballos. . Esta nuevas disposiciones fueron un balde de agua fría para BAT y su publicidad indirecta, que se apoyaba sobre todo en el auspicio de actividades deportivas, como lo muestra estos ejemplos de publicidad previa a la aprobación de la ley del 99. Photos: snooker, golf, badminton
      De acuerdo con algunos rumores BAT sigue auspiciando deportes a pequeña escala, en ciertos poblados, y sigue ofreciendo equipo deportivo, sin que ello reciba mucha publicidad en los medios. Los diarios de Mauricio siguen dependiendo fuertemente de los anuncios de cigarrillos Marlboro,
por medio de fotografías a todo color que abarcan una página completa del diario para anunciar eventos de fórmula 1. Hasta muy recientemente el único canal de televisión de Mauricio, el MBC, transmitía la imagen en close-up de un auto Ferrari con los colores de Marlboro.

PAQUISTÁN - Javaid Khan, The Aga Khan University Hospital
En Paquistán hay un campeonato de “snookers” (un tipo de billar) con los colores rojo y blanco [los colores de una marca muy popular de cigarrillos].

PAPUA NUEVA GUINEA - Colin Richardson, Adventist Health Ministries & ASH-PNG
En Papua Nueva Guinea, los deportes están entre las tres principales áreas de promoción del tabaquismo (las otras dos son el auspicio de eventos culturales y publicidad en los puntos de venta). La mayor parte de los deportes en este país los patrocina BAT, principal empresa cigarrera. En la liga de Rugby, está por ejemplo, la “Copa Cambridge”; una de las marcas de cigarrillos de BAT. Hace algunos años también estaba la “Copa Winfield” (otra marca propiedad de BAT). Varios equipos regionales reciben patrocinio de la tabacalera (por ejemplo el Spear Rabaul Gurias, el Cambridge Goroka Lahanis y el Cambridge Port Moresby Vipers). En el caso de Spears, también es una marca de cigarrillos largos, propiedad de BAT. Una foto de la “Copa Winfield”
       BAT también patrocina Los torneos de Basketball: como el Kools Regional Basketball Championships que se organiza en diferentes partes del país. Kools es otra marca de cigarrillos de BAT. Fotografías con anuncios de basketball en los puntos de venta de Kools
El Abierto de Golf BAT es un evento deportivo anual. En 2000, los anuncios por televisión comenzaron a transmitirse a partir del 9 de julio del 2000, sólo cuatro días antes del evento, y ¡siguieron dos semanas después de que finalizo! La foto que aquí mostramos la tomamos del receptor de televisión el 19 de julio de 2000, tres días después de que había concluido el evento. BAT también patrocinó la “Spear Central Province Country Cup” (evento deportivo de críquet).

SENEGAL
Camelia Sports es una de las marcas de cigarrillos más viejas en Senegal. Su logotipo, una pelota de fútbol. Para más información: Anna White, Essential Action

SRI LANKA - Tramintha, Alcohol & Drug Information Centre
“Bristol” fue una de las principales marcas de cigarrillos que auspició los partidos de fútbol en 1995, en Sri Lanka. A esta serie de juegos se les denominó la “Bristol Cup”. Fotos: 1, 2
       Al mismo tiempo Bristol organizó y auspició una carrera ciclista. “Gold Leaf” también patrocino juegos de rugby, aunque ahora dejo de hacerlo y en su lugar es la cerveza Carlsberg la que patrocina los juegos de rugby. Fotos: 1, 2 (carrera de Fórmula 1)
       En Sri Lanka la industria tabacalera no juega un papel muy importante en lo que a patrocinio del deporte se refiere, ya que hay una ordenanza de 2001 que aprobó el presidente en la que se prohíbe que las autoridades deportivas acepten el patrocinio proveniente de empresas tabacaleras. No obstante ello, el presidente de la Dirección de Críquet en Sri Lanka también es asesor legal de la Ceylon Tobacco Company (CTC). Siendo este el caso, es notable que durante los juegos de críquet se ha incrementado la venta, publicidad y promoción de cigarrillos (especialmente de B&H). Hay profusión de mostradores portátiles y de anuncios de cigarrillos en torno a los campos de críquet. Dado que B&H patrocina juegos de críquet, uno puede encontrar el logotipo en los souvenir sin ninguna pena o reserva. Hay una política nacional con respecto al tabaquismo, pero todavía esta en ciernes; en ella se incluirá una prohibición para que la industria tabacalera no patrocine ningún evento deportivo, así como la prohibición de vender, hacer publicidad y promover los productos del tabaco en los campos o canchas de juego. También hemos escuchado que ciertos atletas que han traído honor para nuestro país han recibido medallas o presentes especiales de parte de la empresa tabacalera.

UGANDA - Phillip Karugaba, TEAN
Del libro de Phillip "Focus on Uganda":

La participación de BAT en los deportes se remonta a 1928. Ha participado en el patrocinio del críquet, dardos, tenis de mesa y pesca. A la fecha patrocina la liga de fútbol, la copa “Kakungulu Sportsman” y el tornero anual de golf en dos clubes de golf importantes. La nueva marca de cigarrillos “Park”, hizo su entrada a Kampala patrocinando el principal evento de fútbol regional, la “East and Central Africa Challenge Cup (CECAFA).
      Recientemente BAT dejó de ser la principal patrocinadora de una celebración deportiva anual. Se trataba de un evento organizado por la Uganda Sports Press Association para premiar a las principales figuras deportivas del año. El abandono del patrocinio se debió a las presiones ejercidas por activistas que están en contra del tabaquismo. BAT sostiene que es prematuro sostener que hay una relación entre el patrocinio que hace BAT y el comenzar a fumar, lo cual, según esta empresa, se debe al ejemplo de los amigos y la familia. Asimismo sostiene que sus productos no están hechos para menores de 18 años.        
      BAT también patrocina una carrera de motocicletas a campo traviesa. En particular patrocina a un equipo denominado “Sportsmans” y a sus miembros se les exige vestir con los colores de la marca Sportsmans. Marcas de cigarrillos como “Sportsmans”, “Champion” y “Supermatch” buscan explotar la falsa asociación entre destrezas deportivas y tabaquismo; falsa asociación que la industria tabacalera ha tratado de impulsar. Sportsmans tiene como logotipo a un jockey y una cabeza de caballo, Champion muestra la figura de un hombre sosteniendo un trofeo en alto. Supermatch es más conspicuo y muestra la figura de un hombre “manejando el balón” con las piernas y la frase “la elección de los triunfadores”.

Si desean ver fotografías de las cajetillas pueden visitar la siguiente página electrónica:
http://www.essentialaction.org/tobacco/photos/sports.html
       Algunas asociaciones deportivas de Uganda, y notablemente la Uganda Amateur Boxing Federation, no aceptan patrocinios provenientes de BAT. DE ÚLTIMA HORA: Recientemente, BAT anunció que dejará de patrocinar cualquier evento deportivo.

EEUU – CA - Steve Hansen, California Medical Association
Los patrocinadores locales más importantes son: Spit Tobacco patrocina el Elk Club Rodeo. Fotos: 1, 2
… y un tabloide denominado “Winston Cup” en nuestro diario local, el Knight-Ridder, lo que no es otra cosa que un anuncio de esa marca de cigarrillos cuyo nombre o logotipo aparece un promedio de diez ocasiones.

EEUU - DC - Anna White, Essential Action
La semana pasada en una tienda Rite-Aid vi un auto de carreras NASCAR, hecho por la empresa Palmers (famosa por sus conejitos de chocolate para la Pascua). Como la mayor parte de autos de carreras, este auto de chocolate estaba cubierto por logotipos de empresas, incluido un logotipo de “Winston”. Esta marca de cigarrillos es la principal patrocinadora de la “Winston Cup”.

EEUU - OR - Jerry Gabay, Nuestra Comunidad Sana
Cada año en Portland hay una carrera de autos (en la categoría “Indy”). La competencia del 2000, la ganó el auto auspiciado por Marlboro. Cuando el diario que circula en todo el estado quiso promover la carrera del siguiente año (2001), en la primera plana del diario apareció el auto Marlboro y unos 7-8 hombres también vestidos con los colores de la marca de cigarrillos saltando en el aire. ¡Un anuncio espectacular y además gratis!

Y PROVENIENTE DE ANNE LANDMAN'S DOC-ALERT LISTSERVE (8 de marzo de 2002)
– Este documento de Philip Morris describe la forma como esta empresa utiliza los deportes como vehículo para enfocarse en la población de habla hispana en Estados Unidos:

Marlboro Hispanic Promotions - Marketing Plan (~1988)
Bates: 2048679289/9294
Extracto:
Marlboro se interesó en las comunidades de habla hispana a finales del decenio de 1970, por lo que empezó a participar festivales de esas comunidades. A lo largo de los años Marlboro incrementó su participación promoviendo juegos amateur de baseball y fútbol soccer, jaripeos de origen mexicano y un evento de fútbol soccer a escala nacional. … capitalizando el interés creciente que había en todo el país en el área de fútbol soccer, Marlboro amplió el patrocinio de eventos deportivos amateur a un evento de fútbol soccer más grande, denominado la Marlboro Soccer Cup de Miami. Esto llevó nuestra participación con la comunidad de habla hispana a una escala nacional. Debido al éxito del programa, se sugirió hacer un evento nacional para 1988.
Doc-alert:
http://smokescreen.org/docalert/det.cfm?listid=66&MessageID=214497&SearchString=

Directo a la fuente:
http://www.pmdocs.com/getallimg.asp?if=avpidx&DOCID=2048679289/9294

Acción Esencial
Asociación Mundial para la Restricción del Tabaquismo
P.O. Box 19405 ~ Washington, DC 20036
Tel: +1 202-387-8030 ~ Fax: +1 202-234-5176
Email: tobacco@essential.org
www.essentialaction.org/es/tobacco