¡Contrarrestar con creatividad las mentiras de las tabacaleras y su publicidad!

Febrero 2002

A continuación encontrarán una colección de antipublicidad impresionante, llena de humor, contundente e innovadora, al tiempo que es inspiradora. Es una lista con ejemplos e ideas provenientes de todas partes del planeta.

Todo mundo encontrará algo interesante en esta colección inmejorable de parodias. Un anuncio espectacular con un "reloj" que marca el número de defunciones a causa del tabaquismo (Pakistán). La adaptación de una canción folk-rock de los años 60 con nueva letra que está para "morirse". Campañas de etiquetas autoadheribles realizadas por organizaciones de base (Sri Lanka). Una entrevista en la radio con una actriz británica famosa (Uganda). Un par de anuncios buenísimos para la radio pública (Estados Unidos), y un nuevo vídeo en la red que se burla del cambio de nombre de Philip Morris Estados Unidos).

Si la antipublicidad es contundente y se utiliza estratégicamente, puede evidenciar las mentiras de la industria tabacalera, atraer apoyo público hacia medidas antitabáquicas consistentes y rigurosas, alentar que las personas fumadoras dejen ese hábito y alejar a las/los jóvenes del tabaquismo.

Al leer los ejemplos, observen cómo los grupos utilizan distintos medios para maximizar el efecto de sus campañas de antipublicidad, con un costo muy reducido o sin costo alguno.

CANADÁ - Heidi Rathjen, Coalition Quebecoise pour le Controle du Tabac
Los grupos "Guerilla Media" en Vancouver y Montreal realizaron los ejemplos que aquí aparecen.
El grupo de Montreal utilizó el trabajo artístico en Vacouver y lo adaptó para manifestar su protesta, pues empresas tabacaleras fueron las patrocinadoras del Montreal Jazz Festival (específicamente los cigarros "du Maurier") en 1997: Originales, Anti-publicidad
También encontrarán los siguientes en internet (http://www.worldsfastestclown.com ?)
"Your Passport to Death" ("Tu pasaporte a la muerte")
"Think Suicide" ("Piensa en suicidarte")
"Find Your Voice Box!" ("¡Encuentra tu propio ataúd!")

REPÚBLICA CHECA - Eva Kralikova, Universidad Carlos de Praga
"Smoking during pregnancy and breast-feeding seriously harms the baby"
("Fumar durante el embarazo y la lactancia puede ocasionar daños serios para el bebé")

MAURICIO - Veronique Le Clezio, ViSa
Para proporcionar información en las escuelas y centros comunitarios en relación con la importancia de no fumar, he creado alrededor de 400 ilustraciones. De éstas, selecciono 25-30 cada vez que tengo que asistir a una conferencia. Muestro cada una de ellas entre 1 y 2 minutos. Han resultado ser un material muy conveniente, pues son portátiles y fácil de llevar a cualquier lugar. Las ilustraciones que han resultado más exitosas son:

1. La serie "Mundo Marlboro" - Le pido al público que participe y que cuente vaqueros en cada uno de los anuncios: 4-3-2-1-0... pero,
- ¿adónde se fueron?
- Murieron.
- ¿Cómo es eso?
- Porque fumaban.
- Bueno, y ¿los caballos?
- Muertos.
- ¿Cómo?
- Eran fumadores pasivos.
Finalmente la triste historia de Wayne McLaren, el hombre Marlboro…

2. Más o menos la misma secuencia con tres cuadros de los vaqueros Marlboro invitándonos a vivir la aventura. Vivamos "la aventura" con el guapérrimo vaquero: i) un anuncio hermoso del hombre Marlboro, lleva su sombrero blanco y prende un cigarrillo. Muy atractivo el cuadro. ii) Aquí la aventura: la imagen de un hombre maduro, no tan bien parecido, con mal semblante y cansado; con el mismo sombrero blanco del vaquero y un cigarrillo. (La seducción no dura mucho tiempo, siendo que el fumar y la nicotina producen adicción) iii) Y, ahora el "fin de la aventura": un calavera sonriendo irónicamente con el sombrero blanco y un cigarrillo. ¡El público se carcajea con la segunda y tercera imagen!

En Mauricio muchas tiendas que venden al menudeo reciben patrocinio de BAT, quien se encarga de pintar los muros externos de las tiendas con los colores de "Matinée", una marca de cigarrillos muy popular, que se distingue por el amarillo y café, con una línea roja. El efecto que se consigue es un anuncio subliminal de una cajetilla de "Matinée" en tercera dimensión. En ViSa retomamos los mismos colores para ironizar sobre los cigarrillos y BAT. El 31 de mayo de 2000 entregamos unos volantes donde utilizamos la fórmula de los colores. http://www.essentialaction.org/tobacco/qofm/0202/MatinéeColour.gif

Hemos distribuido miles de etiquetas auto-adherente que semejan el frente de una cajetilla de "Matinée", con un mensaje impreso que utiliza la misma tipografía que la cajetilla original con las palabras "Nicotina -una droga- industria criminal", "No dejes que los cigarrillos destruyan tu vida".
http://www.essentialaction.org/tobacco/qofm/0202/Matinéecounterad.gif

Un anuncio muy vistoso que no ha sido retirado, a pesar que es violatorio de la Ley de Salud Pública, es de "Benson & Hedges". Nuevamente ViSa utilizó la misma tipografía del anuncio para decir "BRONCHITIS & HEARTDISEASES" (BRONQUITIS Y ENFERMEDADES DEL CORAZÓN).

PAKISTAN - Ehsan Latif, Tobacco Free Initiative
Tobacco Free Initiative ­ Pakistán (TFI-Pak) lanzó su primer anuncio espectacular en Pakistán el 16 de febrero de 2002. Lo colocamos en uno de las intersecciones más importantes de la ciudad de Rawalpindi. En él se muestra un "reloj" que marca el número de defunciones a causa del tabaquismo desde enero de 2001. Reunimos a los medios e hicimos todo un evento en torno a este espectacular, tomando en consideración que estaba próxima la siguiente ronda del Convenio Marco para la Lucha Antitabáquica a celebrarse en Ginebra; para ello invitamos al representante del OMS en Pakistán, para que lo presentara justo el mismo día en que se celebraba la ronda de negociaciones del CMLA. El evento recibió bastante cobertura de los medios quienes subrayaron la necesidad de legislación contra el tabaquismo en Pakistán, incluida la prohibición total de la publicidad de los productos del tabaco. El anuncio está escrito en urdu y básicamente dice "Cada ocho segundos una persona muere a causa del tabaquismo" "¿Quién es responsable?" y en medio está un reloj.
http://www.fctc.org/images/billboard.jpg

SRI LANKA - Pamodinee Wijayanayake, Centro de Información sobre Alcoholismo y Drogadicción
Hay varios ejemplos de antipublicidad en Sri Lanka. Algunos de ellos son los siguientes:
Soft & Weak: Be Impotent ("Suave y debilucho: sé impotente", parodia de B & H)
Kiss a nonsmoker and taste the difference! ("¡Besa a un no fumador y prueba la diferencia!").
Se plantearon similitudes entre CTC (Ceylon Tobacco-Company) y el LTTE (el Tamil Tiger considerado como grupo terrorista en Sri Lanka). Se pegaron afiches en la comunidad, con la leyenda
"No reclutamos niños ni son nuestro objetivo". LTTE
"No reclutamos niños ni son nuestro objetivo". CTC
Luego, CTC = LTTE
También hubo una campaña de etiquetas auto-adherentes que decían "pobre John", burlándose y haciendo alusión a los cigarrillos John Player. Estas etiquetas se popularizaron en su momento y por ello a los fumadores les decían "pobre John". La broma sigue siendo popular en algunas áreas.
En ciertas zonas de la isla algunos jóvenes presentan pequeñas obras de teatro callejero donde ponen en ridículo a la empresa, dejando al descubierto sus estrategias.

UGANDA - Angelo Izama, Monitor FM
En febrero tuvimos como invitada a la actriz británica Emma Thompson, hasta ahora la invitada más famosa que hemos tenido. Ella se encontraba de paso por el país como embajadora de buena voluntad para llamar la atención sobre aspectos del VIH/SIDA. Al aparecer en el programa Smoke Free Eye Opener, comentó que perdió a su padre debido a una enfermedad relacionada con el tabaquismo. Su padre tenía 56 años cuando murió. Envió el siguiente mensaje a todas y todos los radioescuchas del programa: "quieran a su cuerpo, no fumen". Una fotografía de Angelo y Emma

URUGUAY - Adriana Menendez, Comisión de Tabaquismo , Sindicato Médico del Uruguay
Como estoy un poco distraída por el viaje , le solicité a mis agentes comunitarios que trabajan conmigo en Medicina Familiar en un área rural de Montevideo , que me auxiliaran con la respuesta . De las propuestas seleccioné tres:

1.- Se asemeja a la escandinaba pero en una forma más "poética"....
Sr. Fumador/a:
El humo de su cigarrillo es el residuo de su placer .
Sin embargo él contamina el aire , mi cabello , mi ropa y mis pulmones.
Yo también tengo un placer ; me gusta la cerveza .
El residuo de mi placer sale de mi orina .
¿ Le gustaría a Ud. que le orinara en su cabeza ????
Entonces , ¡¡¡¡¡¡ No fume cerca de mí !!!!!!!

2.- Otra agente me trajo un dibujo muy original (no lo puedo scanear por razones técnicas ) que tiene una figura de un esqueleto inclinado hacia adelante y fumando , con mucha ceniza en el suelo delante de él y tela araña a montones que dice en la parte superior : El fumar .. y debajo : ¡ Adelgaza !!!!.

3.- El tercer ejemplo gráfico lo vi realizado en forma artesanal con la figura de 2 pequeños ángeles en un cielo celestial que mirando hacia arriba dicen lo que se lee debajo : Si fumas , tienes aquí , un lugar reservado para tí .

EE.UU. - CA - Amalia Fernandez-Niewendorp, Polaris Research and Development, Inc.
¿Recuerdan el anuncio de PM en el que un joven le lleva comida a una anciana mientras entona viejas canciones italianas? Bueno, qué tal un joven "buena onda" que le lleva a su abuela un tanque de oxígeno nuevo para reemplazar el viejo. O, quizá un ejecutivo "relamido" hablando del hecho que en el largo plazo los fumadores le ahorrarán dinero a la sociedad por morir prematuramente, pues le ¡ahorrarían a la sociedad el costo del cuidado médico que requerirían en su vejez! Todavía no puedo creer que hicieron una declaración así.

EE.UU. - DC - Campaign for Tobacco Free Kids
Philip Morris piensa que puede cambiar de imagen cambiando su nombre. Piensa que puede aportar fondos a las campañas de los políticos en Washington y conseguir cualquier cosa que deseen. Por decenios las tabacaleras se concentraron en la población joven, y lo ocultaron. Sabían que los cigarrillos y otros productos del tabaco crean adicción y que ocasionan enfermedades mortales como el cáncer o deficiencias cardiacas como ataques al corazón y también ocultaron esa información. Ahora quieren cubrir su mala reputación cambiando de nombre; ¿hasta dónde creen que pueden llegar para cambiar su imagen?. Vean este vídeo donde se hace mofa del cambio de nombre de Philip Morris y lo sabrán.
http://www.PhilipMorrisCantHide.org.

EE.UU. - FL - Arthur Pitchenik, University of Miami School of Medicine
Vayan a nuestra página web http://www.mededu.miami.edu/Tobacco, en el menú principal hagan "clic" en "interactive CD ROM-1", y vuelva a hacer "clicK" en "Audiovisual Presentations", nuevamente hagan "clic" en "C. Analysis of Tobacco ADS and Counterads" y lo que encontrarán los audiovisuales originales con atipublicidad (cerca de 100) de los anuncios más vistos de cigarrillos. Quienes los presentan son niños y muchos de los anticomerciales fueron hechos por niños. Requieren de un servicio de internet que les permita una conexión rápida para evitar mucho tiempo en línea al bajar imágenes. Los antianuncios son muy gráficos, logran transmitir la información incluso si los ven sin audio (están en inglés). Asimismo, la breve introducción en nuestro menú contiene antianuncios que no requieren de un módem veloz y por tanto no requieren de mucho tiempo para bajarlos.

EE.UU. - MA - Ginny Rego, Positively Youth
1) Hay cuatro galerías de antipublicidad en:
http://www.badvertising.org. A continuación dos ejemplos:
* Un anticomercial de Merit presenta la imagen de un cigarrillo en un ataúd, con la leyenda: "Nueva cajetilla resistente"
http://badvertising.org/gallery/pages/16.html
* Un anticomercial de Joe Camel lo presenta ataviado con bata y caperuza negra, con una cajetilla de cigarrillos en una mano y una guadaña en la otra, y dice: "Un corte suave". http://badvertising.org/gallery3/
2) Joe Camel como un enfermo de cáncer, en contraste con su imagen común en los anuncios de cigarrillos, no está de buen humor ni sonriente, sino moribundo. Peden verlo en:
http://community.webshots.com/photo/158322/218659
3) Hay un anticomercial que muestra productos de limpieza para el hogar que son venenosos (cuyos ingredientes son cigarrillos) con la pregunta: "¿Te pondrías esto en el cuerpo?"

EE.UU. - NH - Dana Mitchell, Dover Youth 2 Youth
El grupo juvenil Dover Youth to Youth inició la redacción y grabación de sus propios anuncios de servicio a la comunidad en 1996. Desde entonces han grabado 22 anticomerciales en los estudios de producción de una radio pública. Primero, los estudiantes piensan una idea central para el anticomercial. Desarrollan un guión que van refinando junto con una estrategia (es decir, si se basan es aspectos de salud, en condena social o en la manipulación que la industria tabacalera hace de la VERDAD) con la que piensan tener un efecto sobre la audiencia.
Enseguida, se trabaja sobre el guión y se ajusta para que cubra entre 30 y 60 segundos. Se asignan los papeles, los estudiantes practican hasta que dominan el guión y finalmente obtienen una sita en el estudio para grabar. En tres de los últimos 6 años han ganado el reconocimiento de la New Hampshire Broadcasters Association en la categoría de anuncios para servicio a la comunidad y obtuvieron un premio nacional que les otorgó el CDC en su Truth
Unfiltered Media Contest, en la versión para el año 2000, por el mejor anuncio de servicio a la comunidad realizado por estudiantes de nivel secundario (high school). Puede leerse el texto de dos anuncios en:
Tricks, VoiceMail
Asimismo, rescribieron una vieja canción de protesta de los años 60 (folk-rock) titulada "Eve of Destruction" (Víspera de la destrucción). La retitularon como "Eve of addiction" (Víspera de la adicción); mis alumnos la cantaron y la grabamos en un estudio local con el acompañamiento de un guitarrista profesional. Pueden escuchar la canción en:
http://www.essentialaction.org/tobacco/qofm/0202/EveofAddiction.mp3

Otras Fuentes de aticomerciales:

AUSTRALIA - Simon Chapman's Tobacco Control Supersite
Incluye un comercial muy controvertido en Hong Kong. Se trata de una imagen que presenta dos cigarrillos parados y humeantes (una alusión a las torres gemelas del WTC, en NY) y el texto "No más muertes"; también encontrarán parodias de "Altria" y muchos afiches que tienen como tema central la impotencia. http://www.health.usyd.edu.au/tobacco/gallery_posters.html