Buenas Campañas de Anti-Comerciales

Pregunta del Mes
Febrero de 2002

Algunos grupos en Estados Unidos han retomado las prácticas deleznables de la industria tabacalera en distintas partes del mundo para realizar anti-comerciales. El mes pasado, por ejemplo, el Departamento de Salud del estado de Florida mostró una nueva serie de “verdaderos” comerciales basados en las actividades que desarrolla Philip Morris en Asia, África y América Latina. En tres de ellos se muestra un salón repleto de hombres Marlboro tratando de decir “Welcome to Marlboro Country” en castellano, suahili y chino mandarín. En un cuarto comercial se muestra por qué Philip Morris voluntariamente eliminó su publicidad en Senegal, África Occidental, en 1998. Si quieren saber más les invitamos a leer líneas más adelante.

Este mes queremos recurrir a ustedes y sus ideas para hacer frente a la serie de atrocidades que cometen las grandes tabacaleras en todo el mundo.

Pregunta: ¿Tienen algún ejemplo (o idea) para desarrollar buenas campañas de anti-comerciales que expongan los verdaderos intereses de la industria tabacalera de sus productos o cambios repentinos frente a la opinión pública a favor de ciertas medidas antitabáquicas?

Para ser lo más incluyente posible, nuestra definición de “anti-comercial” es muy amplia: una parodia de las grandes tabacaleras donde actúen estudiantes y aparezca en la televisión durante el Día Mundial sin Tabaco; un cartel puesto en una clínica médica a la vista de los pacientes; calcomanías que al ponerlas en los comerciales de cigarrillos los conviertan en un anti-comercial; un anuncio por radio chistoso... ¡echen mano de su imaginación!

Estamos particularmente interesados en:

• Métodos y estrategias creativas, no costosas, para llegar a audiencias específicas.
• Ideas con base en ejemplos y temáticas internacionales.
• Ejemplos culturalmente específicos, útiles para los grupos estadounidenses que trabajan con comunidades de inmigrantes.

RESPUESTAS

¿QUÉ PASA, MARLBORO MAN?
Florida Department of Health, Division of Health Awareness and Tobacco Hace seguimiento del “vaquero” en todo el mundo para luego desarrollar actividades con adolescentes.

(Tallahassee, FL)-- "Venga a la tierra de Marlboro", repitan después de mí dice la/el maestro.
       “Venga a la tierra de Marlboro”, responden los vaqueros (en castellano, chino mandarín y suahili).
        Esta parodia aparece en una serie de “verdaderos” comerciales en el estado de Florida, que tienen por objeto llamar la atención de las prácticas que realiza en otras partes del mundo la industria tabacalera.
        Algunas de las prácticas de comercialización que a la fecha se prohíben en Estados Unidos siguen practicándose en otras partes del mundo, incluido el envío por correo de publicidad a menores de edad, el colocar anuncios panorámicos de cigarrillos cerca de las escuelas y seguir haciendo publicidad de los cigarrillos omitiendo cualquier nota que alerte sobre el daño que causan. El resultado, la tasa de tabaquismo sigue incrementándose alarmantemente en el mundo. La Organización Mundial de la Salud (OMS) estima que el tabaquismo ocasionará 10 millones muertes anualmente para el año 2030.
        Entre los nuevos “verdaderos” comerciales se encuentra uno ambientado en Senegal, África, país donde se retiraron anuncios espectaculares de cigarrillos Marlboro, en 1998, durante visita efectuada por el presidente de Estados Unidos; para volverlos a colocar en cuanto éste partió.*

NOTA: Si desean copia de las nuevas parodias, favor de escribir a la siguiente dirección electrónica tobacco@essential.org indicándonos en qué formato los requieren (PAL ó VHS).

* Si desean mayor información sobre la forma en que Philip Morris ocultó al “hombre Marlboro” para que no lo viera el presidente de Estados Unidos pueden visitar la siguiente dirección electrónica:
http://tc.bmjjournals.com/cgi/content/full/7/4/340

GRUPOS DE ESTADOS UNIDOS MUESTRAN EL INFORME DE PHILIP MORRIS SOBRE LA REPÚBLICA CHECA
¿Recuerdan el informe deleznable que publicó Philip Morris sobre la República Checa, el año pasado? La American Legacy Foundation, American Cancer Society y Campaign for Tobacco Free Kids publicaron un anunció que abarcó toda una página, basado en dicho informe. En él se mostraba el cadáver de una persona con una etiqueta que decía “La República Checa ahorra 1,227 dólares en servicios de salud, pensiones y vivienda cada vez que un fumador fallece. Eso dice un estudio echo por Philip Morris.” http://tobaccofreekids.org/campaign/printads/ad004.jpg

GRUPO ESCANDINAVO HACE MOFA DEL TEMA “SECCIÓN DE FUMAR Y NO FUMAR”
Philip Morris señala que fumar debería ser una “opción” en los restaurantes y que separar lugares junto con sistemas de ventilación de tecnología de punta puede ser la solución del asunto. Excelente comercial escandinavo que subraya lo ocioso de un argumento como este “¡una sección de no fumar en un restaurante es como una sección de no orinar en una alberca pública!”.
http://www.essentialaction.org/tobacco/qofm/0202/pissinapool.pdf