Decir la verdad al hacer publicidad!

Pregunta del Mes
julio 2001

En algún momento todos hemos lamentado el éxito de la publicidad hecha para vender cigarrillos, su capacidad para falsear la realidad y presentar justo su opuesto. Decir la verdad, después de todo, no sería negocio. A continuación una muestra de los lemas publicitarios:

“Alive with Pleasure!” (“Vive el placer!)” – Newport (Philip Morris, EE.UU.)
“Taste the succes” (“Prueba el éxito”) – Rothmans (BAT, Ghana & Nigeria)
“Join the Adventure” (“Únete a la aventura”) – Goldleaf (BAT, Bangladesh)

Si no fuera por el contenido mortal de su significado, estos lemas darían risa. Este mes examinaremos la forma en que la industria tabacalera explota las aspiraciones, deseos e inseguridades de las personas en todo el mundo, con el único afán de incrementar sus ganancias. Los ejemplos que tu y tu asociado nos hagan llegar serán de gran ayuda para tener una imagen general de las mentiras que la industria tabacalera esparce y, en particular, comparar y contrastar la comercialización que se hace de las diferentes marcas de cigarrillos en distintos países y regiones.

Pregunta: Cuáles son algunos de los lemas asociados con las marcas de cigarrillos de mayor popularidad en tu comunidad y/o país?

Por favor, a un costado del lema publicitario anota la marca y nombre de la empresa. Si te es posible anexa una descripción breve de la imagen que anuncia los cigarrillos.

Si te encuentras en un momento de creatividad, crea una versión anti-anuncio del lema publicitario (a continuación podrás ver algunos ejemplos.

PARODIA DE LOS ANUNCIOS DE CIGARRILLOS

Si tu y tu asociado hacen cambios pequeños en el lema publicitario o las imágenes que lo acompañan pueden transformarlo en un anti-anuncio bastante efectivo.

Ejemplo: “Vive el placer”
Cambia la imagen: muestra a los ejecutivos de la industria tabacalera disfrutando de una vida lujosa.

Ejemplo: “Prueba el éxito”
Cambia el lema publicitario: “Prueba los insecticidas”

Ejemplo: “Únete a la aventura”
Cambia la imagen: muestra una hilera de pacientes, con botellas de suero y conectados a aparatos de soporte médico, en un hospital.

Ahora, eso es los que llamamos “decir la verdad al hacer publicidad!”.