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BAT
celebra una Pascua delirante en Uganda
Alentamos a que otros participantes del GPTC sigan de cerca, en sus respectivos países, las actividades que la industria tabacalera realiza para promover eventos y nos informen de ello. Si desean ver más ejemplos sugerimos que visiten las siguientes direcciones electrónicas: EEUU
- OR: “Los 7 placeres de la alcazaba” de R.J.Reynold Rumania
– Concierto auspiciado por Winston (en ingles) BENSON
& HEDGES "CELEBRA UNA PASCUA DELIRANTE"
La “Rave & Soul Street Jam” se realizó ayer en Kampala. El evento lo organizó uno de los centros nocturnos más populares de Kampala, el Club Silk; el cual se ubica en la 7ª. Calle de la zona industrial. Se trata del segundo evento auspiciado por British American Tobacco Uganda (BATU), bajo una de sus marcas: Benson & Hedges. Este año el evento se programó para que coincidiera con la celebración de la Pascua, una de las festividades religiosas más populares entre la población cristiana de Uganda, que es mayoría. El lugar del concierto estaba totalmente tapizado con los colores de Benson & Hedges, lo mismo que con carteles. A la entrada, a todos los participantes se les entregó un silbato amarillo; amarillo y negro son los colores que identifican la marca de Benson & Hedges. El silbato formaba parte del concierto. Más tarde el maestro de ceremonias le pidió a la multitud que tocara el silbato. Este concierto atrajo sobre todo gente joven. No obstante que la política del club es no permitir la entrada a ningún menor de 18 años, el concierto atrajo personas muy jóvenes, algunas de ellas con tan sólo 13 años de edad. Una razón para que así ocurriera, según un representante del club, fue la dificultad para saber la edad de la gente que llegó al concierto. Sin embargo, los organizadores del concierto no hicieron ningún esfuerzo para verificar la edad de quienes llegaron al concierto. A nadie se le pregunto su edad, ni se le pidió ningún tipo de identificación a los que evidentemente eran adolescentes y que no tenían edad suficiente para entrar al concierto. Claro que no fue una sorpresa. Este tipo de club es muy popular entre la población joven urbana. En días ordinarios el club opera con dos áreas: un club nocturno en la parte baja, el Club Silk, y una sección en la parte superior, el Silk Royale. La sección de la planta baja, que fue la primera con que se inició el club, se le conoce como la sección “scoobies” porque ahí llegan sobre todo estudiantes adolescentes que cursan la educación secundaria. De hecho, la imagen que tiene el club como lugar para gente joven se debe, en parte, por la apertura de la sección superior. En ninguna de las dos secciones se sigue la política del mínimo de edad, y en ambas secciones se venden cigarrillos independientemente de la edad, es suficiente que puedas pagar por ellos. La celebración Los artistas y músicos invitados al concierto eran como un juego de “quién es quién” para los adolescentes. Los tres maestros de ceremonia son los locutores más populares en el país. Uno de ellos, Collin Serubiri, tiene un programa de música “pop” en la televisión, que se llama Jam Agenda (en WBS Television). Este programa ha sido seleccionado (con votación proveniente fundamentalmente de adolescentes) como uno de los mejores programas de entretenimiento en la televisión. Otro presentador, Mitch, de Sanyu FM conduce el programa de radio vespertino Drive Show, en el 88.2 FM, una estación de radio exitosa cuyo formato de R&B está dirigido sobre todo a una audiencia compuesta por adolescentes y jóvenes adultos. El tercer maestro de ceremonias, Dennis Mawanda es una especie de modelo para los adolescentes; en Kampala se le conoce como Dense la “amenaza” y trabaja con otra estación de radio en FM: Radio 2. Sin embargo, Dense es más famoso por conducir un programa donde las personas van a cantar utilizando el sistema “karoake” en el Sabrinas Pub, en Kampala. Nuevamente, este tipo de evento atrae fundamentalmente adolescentes que les gusta las canciones de R&B. Es un tipo de evento muy gustado y las competencias “karoake” son muy populares en las celebraciones de fin de año en la ciudad. Como los maestros de ceremonias, parece que también los músicos fueron seleccionados para el gusto de la audiencia joven. Los organizadores del evento invitaron músicos y artistas locales populares entre la audiencia joven. Artistas como Chamaleon, Baby Cool, Kaweesa, Tempra Omon y The Obsessions, que tienen mucho éxito y son atractivos para los adolescentes. Podemos decir que varios de ellos, como The Obsessions, también son un modelo para los adolescentes. También invitaron varios DJ del club, entre ellos el famoso DJ keniano, DJ Pingu. Otro atractivo de la celebración fueron los fuegos artificiales. Cigarrillos durante el concierto El lugar estaba totalmente tapizado con los colores de la marca B&H: amarillo y negro. Todos los miembros del personal y quienes atendían los lugares de venta de bebidas llevaban puesta una camiseta amarilla. Muchos de los puestos vendían cigarrillos a 3,000 sillines ugandeses, 500 sillines por encima de su costo en el mercado. Después se supo que ello se debió a que era un gran evento de promoción. La promoción Por cada cajetilla de cigarrillos que se comprara, uno podía ganar un obsequio, los cuales iban desde encendedores B&H a vasos de vino y chaquetas deportivas. Al comprador del paquete de cigarrillos se le pedía que se dirigiera a uno de los puestos de venta ubicado en el centro del lugar del evento. Este lugar estaba decorado con amarillos brillantes y mostraba algunos de los posibles obsequios. En el lugar se encontraban chicas bastante lindas; una de ellas abría la cajetilla de cigarrillos que uno había comprado y se la pasaba o otra chica. Entonces, la segunda chica le pasaba a uno una especie de tazón que contenía papelitos para seleccionar uno, y dependiendo de lo que tuviera el papel seleccionado, uno tenía derecho a dicho obsequio. Si un asistente compraba más de una cajetilla, entonces podía tomarse una foto con una cámara Polaroid (yo compre dos cajetillas de cigarrillos y gané dos juegos de vasos para vino y además tomaron mi foto. También pude hablar con la dos chicas, una de ellas estaba de vacaciones, antes de ingresar a la universidad, y tenía unos 19 años de edad). No había límite en cuanto al número de cajetillas de cigarrillos que uno podía comprar. Varias personas cargando cajas de cigarrillos sobre sus hombros vendían cigarrillos; avanzaban entre la multitud atendiendo a los clientes. De vez en cuando los maestros de ceremonia anunciaban que era el momento para ganar obsequios. Uno de los maestros de ceremonias decía “sólo compra una cajetilla de cigarrillos y gana un fabuloso obsequio”. Observaciones Muchas y muchos de los que atendieron al evento eran gente joven. Es muy probable que un porcentaje muy grande de ellos fuese menor de 18 años y llegaron al concierto básicamente atraídos por la idea de pasar un rato de esparcimiento. Los artistas contratados, lo fueron para que resultasen especialmente atractivos para la gente joven. Muchas y muchos de los asistentes estaban vestidos a la moda occidental. Uno de los asistentes nos hizo notar el tipo de vestimenta de los jóvenes, el cual semejaba a los “gangsters” de Estados Unidos; “la gente joven se viste mucho a la moda occidental”. La vestimenta y las actitudes eran definitivamente occidentales, lo mismo que la música que estaban escuchando. En mi opinión, los organizadores esperaban que llegase gente joven, y se prepararon para ello. El no revisar la edad de los jóvenes a la entrada del evento fue una acción deliberada. Nunca hubo una verdadera intención de restringir la entrada a los menores de edad. Asimismo, es evidente que se gastó mucho dinero en el evento y que BAT no reparó en gastos para que fuese exitoso. La publicidad previa al evento fue profusa, mientras que durante el mismo el uso de pantallas gigantes y proyectores fue la norma. Se fomentó el tabaquismo y se pudo observar a mucha gente joven fumando, incluyendo niñas y niños. Acción
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